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民俗小鎮

民俗文化源遠流長,在長期的生產、生活中形成許多風尚和習俗,并代代相沿,積久而成豐富多彩、特色鮮明的民俗文化。內蒙古通航航空有限公司于石拐產業園東區用地20畝擬建一條民俗街,為游客提供民族工藝品,小吃,表演等項目。


通航航空企業LOGO“鷹與雄獅”之文化釋義

通航航空企業LOGO“鷹與雄獅”之文化釋義

副標題

【一】源起

   鷹

我國華夏民族文化中鷹的形象,可追溯至原始社會的圖騰崇拜時期。鷹,是神的化身。在歷經數千年的宗教意識中,鷹被蒙上了神秘的色彩,奉為神鳥、天鳥、神鷹。在古代軍事上,鷹象征戰神?!讀兇印せ頻燮分屑竊兀骸盎頻塾胙漬接譖嬡?,帥熊羆(pi)狼豹為前驅,雕、鵬、鷹、鳶(yuan)為旗幟?!被頻壅絞を?chi)尤,作《桐鼓曲》以示慶祝,其中一章“雕鶚爭”是中國最早把鷹作為英雄勝利的象征?!妒分忻枋鼉映穌鰨骸澳烈把笱?,檀車煌煌……維師尚文,時維鷹揚?!幣雜ハ笳骶蕕耐禿駝秸氖だ?。又有《周禮·冬官考工記》記載,西周、春秋之時的朝廷旗幟為:“熊虎為旗、鳥隼為角、龜蛇為旐(zhào)、全羽為旞(suì),析羽為旌?!狽從沉斯糯壩コ綈蕁痹誥?,政治上的作用,“鷹崇拜”也是古代皇權的象征。


古代圖騰崇拜,圖形與象形文字,是華夏先民神會自然,物與通神、智慧創造的典范。象形文字的出現歷經變遷和演進,是原始社會逐步邁入文明社會的重要標志。最早“龍”、“鳳”、“鵬”的圖形和文字,青銅器時期鐘鼎文“鵬”,秦漢古篆文中的“鷹”,是漢字高度概括的藝術之美?!壩ァ筆嵌宰勻壞男湊?,“鵬”字是憑想象的創造。與我國原始文化共存的“鵬”、“龍”、“鳳”,是神秘、祥瑞、福祉的代表,這些圖騰釋義,經歷華夏五千年,貫穿于整個中華大地,承載著中華民族的文化心理和精神內涵。


現代文化是對傳統文化的繼承與發展,代表時代特征和傳統精神的完美體現。蘇東坡有“鯤鵬水擊三千里,組練長驅十萬夫”,現代有“鷹擊長空凌云志,鵬展蒼穹萬物生”,這些都是著名的詠鷹名句。其典型性是借古典大鵬之氣勢,鷹的搏擊高揚來傳達作者的思想境界和博大胸懷。


鷹的雄強威嚴,氣宇軒昂和陽剛大氣,是最具感染力的精神要素之一,在美學中是高貴與壯美的象征。有史以來,一直崇尚天地自然,生命永恒與超凡力量的中國人,代代追求,相承一脈。把天地日月、嵩岳高山、滄海百川,雄鷹之搏擊,松柏之磊落,恰與物我仁和的相諧理念,不卑不亢的陽剛氣節相照映,以此來傳達中華文化與神獸間的精神象征意義。

文以載道,筆墨寓興,乃我國文藝思想,哲學觀念,民族精神之大道。


          雄獅

獅子的故鄉在遠離中國的非洲、南歐、南美和中亞印度的西北部。中國是較早認識并升華獅文化的國度之一。東漢章和元年(公元87年),安息(今伊朗)國王阿薩息斯一世,派商隊沿古絲綢之路把獅子作為禮物送給章帝。獅子傳入中國后,中國人就把獅子稱之為“殊方異獸”。據《竹書紀年》(晉·郭璞著)記載,周穆王駕八駿巡游西域,有“狻猊(suān ní)野馬走五百里”的表述,郭璞注:“狻猊,師子(獅子)”,而周穆王在位時距今已為3000年之前。


關于此類記載,漢代初年成書的《爾雅·釋獸》中,有“狻鹿(猊),如貓,食虎豹”。對于此文字記載,說明在中國人熟悉的虎豹狗貓等以外,還有一種神乎玄乎的異獸存在,且名之為“師(獅)”。 公元前138年,漢武帝派張騫出使西域,溝通了中國與中亞各地的友好關系,“殊方異獸”的獅子和獅文化才正式被中國人所認知。


當然,中華民族從來都是利用哲學思維來解釋異獸的合理存在的。在西域的獅文化傳入華夏之前,在殷商秦漢時代,中國就有龍、鳳、麟、朱雀、玄武等祥瑞異獸。狻猊,亦說中國古代神話中,龍之九子之一,即龍之五子,形如獅,威猛凝神,喜煙好坐,所以形象一般出現在香爐之上,隨之吞霧。


后來,由于人們逐漸接受獅子給人們帶來的祥瑞之兆,再加上獅子是力量、威嚴、高貴的象征,也逐漸被皇家或達官顯貴用于宅府前瑞獸鎮宅之用。再后來,一些大戶人家,也在門前擺上一對漢白玉雕的大石獅子,通常是雄獅居左,右爪下踩著繡球,被稱為“獅子滾繡球“;雌獅居右,左爪下是一只幼獅,叫做“少師少帥”,意思是子嗣昌盛,世代高官,寓以家族旺達,世代恒通之意。



【二】企業釋義


1、歷史沿革

內蒙古通航航空有限公司,是在有著30年投資創業歷史的達旺投資背景下,新生的一個專門面對通用航空產業的企業。目前企業定位為通航產業集團化建制,旗下有內蒙古華翼通航有限公司、內蒙古華翼智航有限公司,分別隸屬內蒙古通航航空,業務??櫬鈐贗ê餃盜吹腦擻J?,以及無人機全產業鏈的運營模式。


30年的達旺傳統企業文化:匯通、仁義、慈穩、禮達、誠信、融合、親力。30年后,通航航空要在時代和市場的旗引下,完成轉型和新生。于是,鷹與雄獅,凸顯傲立!


2、企業品牌標志核心概念


內蒙古通航航空有限公司企業LOGO, 標志整體呈現出企業核心價值“自由,進取,承諾,嚴謹,順勢,開拓、創新”的圖騰化表現,“鷹與雄獅”為視覺表達形式。鷹的進取、自由、精準、前瞻為風向標,色彩為感性的橙黃色,展開的羽翼體現不斷的創新包容開放的精神;雄獅的穩健、嚴謹、堅實、誠信為重心,色彩為理性的深藍色,同時凸顯行業屬性,集團的包容性。  


標志整體為中華智慧的太極動勢,緊密的結合,相輔相成,體現出東方雄鷹與西方雄獅的隱喻,喻示集團擁有東西方核心資源優勢,多元聯合的板塊架構。 同時標志左上角設計為發光點,代表著共同合力,嚴謹自由,緊密開放的品牌理念。


3、LOGO解構與闡釋


(1) 代表通航航空企業總體標識的LOGO,以鷹和雄獅圖騰化設計,并相互咬合為主體結構,外擴圓形閉環為落幅。


(2)右側東方的位置為中華神鷹源起之地,日出東方,鷹擊長空。

鷹的古韻倡辭:大鵬展翅,雄風飏,正氣扶。振翼羽,怒而飛,迎狂風驟雨,雷霆萬鈞,攪起千里塵沙;奔飆長驅,煙蒙蔽日,搖撼五岳昆侖,蕩激江河滄海,威震五洲;氣蓋乾坤,搏云破電,斗轉天動,縱橫磅礴,迅征太空;挽彩虹,映日月,一飛沖霄漢,扶搖直上九萬里,神鷹也。

在鷹的頂部位,一束天光輝照,意為日出東方,輝映神鷹。代表企業在中華大地根植,普受日月光輝映照,前途光明通達;

鷹尾羽化為三個開放式端口,意為天、地、人三體融合,傳達企業遂順天時、地利、人和的自然規律,彰顯開放、順勢、和合的企業內功;

鷹首高昂,祥光普照,即為遠方明耀征程;鷹尾又為開放、融合、兼收并蓄;外圍閉合部分為整體圓弧環繞,形成集團化的整合維一的態勢。


(3)左側西方的位置為雄獅源起之地,殊方異獸,融會貫通。

   獅的古韻倡辭:威懾百城,褰帷見之而增懼;坐鎮千里,伏猛無勞于武張。有足不攫(jué,若知其豢(huàn)擾;有齒不噬,更表于循良;獅性勢傲,遇者亟俯伏,雖餓亦不噬;獅性亦有情,受人德必報;勇而好仁,猛而能馴,似君子之德爾。威而不怒,豪邁天度,嘶吼撼乾坤,此乃威猛仁德獸中之王也。

獅子是中華民族凝聚力的象征,傳統文化自信力的標志,體現了不畏邪惡、勇于進取的民族精神;

獅子同樣具有穩重威嚴、不輕易傷害異族,寬容大度、仁德恩重的特質,也暗合企業凝聚內力,勵精圖治、求穩務真、夯實友善的企業理念;

獅目微睜,意為恩威并重,不懾異端,撫小扶弱,互助前行;

獅頭頂部同樣與鷹首重合的日月之光,同時普照雙獸,意為一個明達目標雙雙膜頂瑞獸,二者守神抱一,同聚力量,形成內環涌動,似為太極乾坤,順勢而發;

獅頭從左側即西部方向進入,亦有引進外因,兼收并蓄,融會貫通之意;

獅子具有征服一切困難的力量。雄獅精神是一種智慧,一種謀略,更是一種戰無不勝的處世哲學。擁有雄獅精神,就擁有超越一切困難挫折、傲視雄踞的力量。


(4)LOGO圖形整體外圍圓形環抱,呈中華傳統文化中的太極之勢。鷹從東方來,大氣磅礴,不畏艱險,前路光明、展翅翱翔;獅從西方入,開拓進取、兼收并蓄、合抱唯一、傲視持重。

兩者圖騰東西合璧,和諧統一。外擴是一個圓形整體,代表企業集團化發展的整體思路;內延兩神獸和諧統一,而又開放融合,生成宇宙星球之勢,即:從無極至太極,至陰陽、天地,至五行、四時,至萬物的生發與繁衍,乾坤旋轉,永動不息。



【三】LOGO與企業關系


  鷹與雄獅,是中華傳統文化和外來文化的高度凝結。

  鷹,翱翔于九天之上,暗合一個大背景:通航產業正是國家大力扶持的朝陽產業,同時行業屬性決定了產品的施展空間為天空,而完成動作的載體即是飛行器。鷹擊長空,意喻航空產業的產品屬性定位為:廣闊天空下,像鷹一樣飛翔的直升機,翱翔在藍天上。而作為有著民族地域特質的內蒙古通航航空,是根植在草原上的雄鷹故鄉的企業。鷹是游牧民族的圖騰,更是世世代代生活在草原上人們的精神象征。這個高遠的精神內涵,正好與內蒙古通航航空立足本土,致力打造北方地區最有特色的通航產業相吻合。


  雄獅,雄獅是外來文化象征,但經過3000多年的中華文化的滲透融合,也煥發出了獨具東方特色的神韻。LOGO雄獅從左側西方向進入,與鷹通過一束高光跌合,暗合在內蒙古通航航空立足本土的基礎上,吸納西方先進的直升機生產制造技術,與法國LISA、澳大利亞FONSCON等進行技術合作,生產高新技術的新型運動飛機,并與西方先進的通航產業運營模式相融合。


鷹與雄獅,企業內涵:內蒙古通航航空所在地,地處北方草原城市――――包頭,這里是游牧文化與農耕文化的交匯處,也是鷹的族源與故鄉,更是響應國家通航產業大發展的政策號召、大力發展內蒙古通航產業的黃金時代;同時,鷹也具有中華傳統文化中高貴的象征意義,有神圣、高遠、仁德、雄略、胸懷的含義。而雄獅是來自西方的圖騰象征,有引進,融合,現代,高端,進取的含義。


鷹與雄獅融合,意喻:內蒙古通航航空立足本土,開放融合世界先進通航的高新技術,夯實民族航空事業的基礎,打造中國最具有民族特色和國際標準的通航企業。


【四】企業理念與精神象征


通航航空理念:在保有本土特色的基礎上,開放融合先進通航的發展理念,兼收并蓄,穩定前行,平衡發展。

鷹與雄獅象征內涵關鍵詞:力量、勇猛、熱情、仁德,開拓、創新、兼收、融合、穩定、通達,聚力,騰飛。

鷹與雄獅的動作趨勢象征:大氣磅礴、雄威卓越、展翅騰飛、鵬程萬里、乾坤流轉、和諧永動、平穩前進、開放融合、豪邁恢宏。

鷹與雄獅的色彩象征:橙色是紅色和黃色的調和。紅色是象征內蒙通航乃至中國的通航事業是如火如荼的火紅事業,與炎黃子孫以及黃河源流為血脈的通航人融合成一個亮麗橙色,意喻:秉承民族初心,繼奉通航事業的輝煌與光明。藍色是蒙古源流的象征,更是航空事業藍天的圖譜,意喻:廣闊天地、源遠流長、鷹擊長空、獅踞藍野的豪邁態勢。

     橙色藍色,二者合一,意為內蒙古的通航產業即有北方少數民族的蒙元文化特征,又有漢文化以及外域文化兼容的特征,兩種文化融合,幻化出通航航空,在同一片藍天下,鷹獅合抱、交融貫通,相映生輝,鵬程萬里!